联系我们 亚马逊推“扣头区”, “杠上”中企跨境电商
[环球时报驻好意思国特约记者冯亚仁环球时报记者李萌崔瑾玥]“咱们一直在探索与销售伙伴谐和的新神情，以通过更多的采用、更低的价钱和更大的便利来招引顾主。”概括英国《金融时报》、好意思国《华尔街日报》等多家外媒报说念，在大家电子商务界限占据主导地位的亚马逊（Amazon）准备上线一项新办事，通过从中国直邮的神情，向西洋消耗者提供更为廉价的服装和家居用品。亚马逊但愿能够借此与中国跨境电商平台Temu和希音（Shein）伸开正面交锋。
打不外就加入？
在一次仅限中国商户参加的商务会议中，亚马逊展示了上述权术。凭证外洋媒体清楚的现实，亚马逊权术效法其竞争敌手Temu和希音的运营口头，在其运用法式首页树立“扣头区”。用户下单后，将在9到11天内收到来自中国直邮的更高性价比的商品。《金融时报》称，这一策略旨在招引那些惬心为了更优惠的价钱而恭候更永劫辰的消耗者。
小程序开发亚马逊告诉中国卖家，公司将在本年夏天驱动签约商家，并在秋季驱动运营，中国卖家不错凯旋向好意思国消耗者发货。而在此之前，中国商家需要通过亚马逊在好意思国的仓库运输商品。
亚马逊此举背后，折射出其在西洋地区电子商务界限所遭受到的挑战。比年来，来自中国的Temu和希音等新兴电商平台通过提供超廉价钱的商品在大家界限内速即崛起。零卖分析师尼尔桑德对此指摘称，这些平台具有价钱上风，正慢慢蚕食亚马逊的市集份额。
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数据清楚，Temu预测来岁第三方销售额将增长近60%，达到300多亿好意思元。希音诚然莫得公开财务数据，但揣测其年收入向上300亿好意思元。凭证数据提供商SensorTower的数据，Temu近日被列为手机运用商店在北好意思地区下载次数最多的免费运用法式，希音也位列榜单前十，目下名按次七。
雅虎财经报说念称，Temu是一家由拼多多控股的公司，于2022年驱动在好意思国开展业务，依然积聚了向上1.3亿大家用户。希音在中国创立，目下总部设在新加坡，估值达450亿好意思元。这两家公司的运营口头相对熟悉，在收入和市集份额上已让其他竞争敌手如H&M、FashionNova、Forever21和ZARA可望不成即。
《华尔街日报》称，在好意思国，章程允许价值800好意思元或以下的货品免税插足国内。Temu和希音等公司受益于该“小额免税”国法，使得消耗者不错在不支付入口关税的情况下，以较低的价钱收到商品。
外媒报说念称，亚马逊提供的新口头与Temu和希音在外洋的运营神情相通，也将从这一国法中受益。但这一新办事也默示了该公司惬心在某些产物的配送法式上作念出和解，以保执竞争力。
在价钱和时效之间作念采用
快速交货和草率退货一直是电商龙头亚马逊继续宣传的主要上风，而Temu和希音则以更低的价钱招引顾主。
“对外洋消耗者来说，亚马逊最隆起的上风是其在土产货的仓储运营智商和配送智商，这个是它的护城河和门槛。”于炜近十年来一直从事跨境电营业务，他告诉《环球时报》记者，亚马逊另一个隆起上风是其好意思满的会员系统，“成为亚马逊的Prime会员是付费的，然而加入这套系统不错取得更多用户福利，其中包括免费配送、当日达或次日达等体验。”目下，亚马逊在外洋配送的时效方面依然能够打造出一个不错在几天以至几小时内委用商品的收集。举例本年3月，亚马逊就声称，在全好意思最大的60个王人市区中，近60%的Prime会员的订单能够在今日或次日到达。
雅虎财经报说念称，诸如希音和Temu这么的平台依然在实践中考据，关于一些寻找特定产物的顾主来说，产物的价钱比速率更要紧，“因此他们向消耗者提供了较慢但更低廉的供应链”。关于在扣头平台上购物的顾主来说，凯旋从中国发货的产物由于尚未存放在好意思国境内的仓库中，物流速率意味着交货时辰以天和周来缱绻。但在时辰上的蚀本不错通过价钱来弥补。这便是顾主不错在Temu上找到很多比百货公司以至亚马逊更低廉的商品的原因。
《环球时报》记者通过查询了解，一台制冰机在Temu上大要需要50好意思元，而在亚马逊上大要需要80好意思元。一个挂脖电扇在Temu上大要需要5好意思元，而访佛商品在亚马逊上的价钱界限从20好意思元到45好意思元不等。Temu在一份声明中告诉雅虎财经，它的工场直供口头简化了传统零卖供应链，“通过排斥中间商，咱们在不影响质料的情况下提供了更低的价钱。”
商务部国际贸易经济谐和征询院副征询员朱想翘17日对《环球时报》记者线路，亚马逊、Temu和希音在口头、选品等方面各具特质，亚马逊采用传统电商平台口头，打造从仓储、打包、配送到售后办事的全链条办事，保证物流恶果和商品性量。在选品上则偏向“大而全”，涵盖史籍、电子产物、家居用品、前锋衣饰等各样商品，知足消耗者一站式购物需求。Temu和希音则采用托管和快前锋电商口头，防卫廉价策略和快速更新的产物线。选品上愈加专注于往时锋衣饰为代表的特定品类，商品想象紧跟前锋潮水且性价比较高，小程序开发公司知足年青消耗者追求极新、个性化的需求。
“尽管亚马逊在渠说念、恶果和品牌等方面具有显赫上风，但中企在跨境电商界限也展现出宏大的竞争力和立异智商。中企通过长远了解原土市集动态和消耗者风俗，快速反应不断变化的市集需求，推出合安妥地消耗者喜好的商品和办事，并通过酬酢媒体、直播带货等新兴渠说念进行营销和实行，这王人是中企特有的竞争上风。”朱想翘说。
“魔法”能否击败“魔法”
关于很多客户来说，采用哪个平台购物主要的驱动成分是价钱，希音和Temu的价钱继续低于亚马逊，招引不少防卫预算、量入为用的购物者。这两家公司通过多种神情诽谤资本。一是减少中间商，凯旋与中国工场打交说念。二是向商家收取媲好意思国竞争敌手更低的用度。雅虎财经称，亚马逊推出“扣头区”不仅是为了招引寻求廉价商品的消耗者，亦然为了招引更多中国卖家及业务。eMarketer首席分析师想盖堪纳维以为：“一朝卖家决定去其他平台开店销售，如TikTok、希音和Temu等，就会分走留在原先平台的开店用度。”
亚马逊推出的“扣头”口头是否能与中企形成正面竞争？朱想翘以为联系我们，跟着Temu和希音等中企跨境电商的崛起，亚马逊面对的竞争压力日益增大，这些中企平台凭借廉价策略、酬酢裂变和个性化保举等立异口头快速掀开市集，对亚马逊组成了一定的要挟。亚马逊推出的“扣头”口头旨在通过廉价商品招引对价钱明锐的消耗者，以嘱咐Temu和希音等廉价竞争敌手的挑战。但这种口头是否能与中企形成正面竞争，仍有待不雅察。
至于接下来是否会出现三大电商平台“至人打架”的地方，外洋媒体征引业内东说念主士不雅点称，亚马逊不应“硬刚”，最佳的策略应是让Temu和希音为市集份额而竞争，亚马逊来坐收营利。西洋监管机构也在寻求取湮灭名低资本货品关税的贸易条目的时机。此外，亚马逊在大西洋两岸还正面对反把持诉讼。
雅虎财经以为，亚马逊一直以其快速配送和便利性著称，但面对依然在市集上占据立锥之地的扣头电商平台，若何调养策略以招引消耗者仍是不小的挑战。若是亚马逊的品牌形象一直与快速配送细密有关，那么该公司将若何向消耗者传达慢速配送的上风呢？市集征询公司MarketplacePulse的首创东说念主卓萨斯强调，希音和Temu的得胜并非随机。这些运用法式专注于一件事，但关于亚马逊来说，这可能仅仅优先级列表中的第17位，“尽管亚马逊实力宏大，但在这方面，它是从流毒驱动的。”
中企应警惕风险
值得防卫的是，在亚马逊试图效法Temu和希音口头的同期，Temu和希音也在效法亚马逊的供应链和物流口头，开垦土产旅店库和招募国内商家，以增强在好意思国市集的影响力。有报说念称，Temu正骁勇招募领有好意思国库存的中国卖家，以及土产货商家。这一策略不仅有助于丰富其产物采用，还有助于裁汰交货时辰。Temu告诉雅虎财经，及格的卖家目下不错从好意思国和欧洲的土产旅店库自行处分物流。“这丰富了咱们的产物采用，减少了运输距离，并裁汰了交货时辰。”
中企跨境电商的这一策略亦然为了嘱咐可能的策略变化。据TheInformation报说念，若是好意思国政府取湮灭名低资本货品关税的贸易条目，Temu将通过在好意思国开垦更宏大的孤苦卖家等神情来保护我方。尽管Temu赓续凯旋从中国发货，但通过在好意思国和欧洲开垦土产旅店库，Temu能够更好嘱咐可能的贸易策略变化。
“地缘环境下带来的策略更正，这是中企跨境电商容易际遇的风险点之一。”于炜向《环球时报》记者分析称，中企跨境电商在外洋的市集占有率不断提高，不仅会对当地的零卖业变成挑战，以至有可能对土产货制造业产生一定冲击，因此需要及时警惕贸易保护目的主导下的策略风险。
尽管电商的市集占有率在提高，中国产物的“廉价标签”、未能形制品牌化的近况也成为有关业务出海遇阻的另一个挑战。“咱们的跨境电营业务发展之快，使得中国工场和品牌有契机凯旋面对外洋消耗者，然而若是一味追求廉价，堕入廉价竞争、恶性轮回，不利于行业健康发展。”于炜称。
有外媒指摘称，Temu将我方定位为“买到即赚到”的一站式商店，其专注于市集份额而不是利润。有外洋市集分析以为，借助其母公司拼多多在国内的得胜，Temu的口头粗糙能够看护一段时辰。比较之下，希音则在规划上市，但愿召募更多资金。
朱想翘以为，跨境电商面对的挑战主要表目下三个方面：一是物流和供应链挑战，国际物流体系相对复杂，需要处分跨境运输、清关、配送等多个技巧，物流资本高、时效慢以及退货和售后办事等问题王人可能影响消耗者体验和企业利润；二是市集监管与合规性挑战，不同国度和地区对跨境电商的监管策略存在互异，企业需要了解和盲从有关章程以幸免合规风险；三是数据安全与隐秘保护方面的挑战，不同国度和地区对数据跨境流动有不同的要乞降搁置，企业需要开垦完善的数据安整体系，确保消耗者信息和来往数据的安全性和合规性。