发布日期：2024-09-13 15:14 点击次数：195
8月底，一个浅近的职责日，有3个剧组泡在西安最大的短剧拍摄基地——九垚影视基地，其中有1组来自北京，另2组则来自腹地的知名女频“爆款”公司西安秋元、西安收缩。
收缩的剧组早上8点开工，波折于别墅客厅、套房、餐厅、工区等场景，晚上9点半开拍终末的病院戏。其统筹负责东说念主先容，100集的剧目共242场戏，拍摄周期9天，意味着每天要完成25—30场戏。
秋元的剧组则在会议室和办公室拍摄，“霸说念总裁”因与女主的纠葛休养着多样厚谊，时而鄙弃魅笑，时而大怒不悦，或忧郁神伤。每场戏终了后，导演拎着视频监视器变换方向，灯光师赶快休养叮嘱，化妆和说念具跟进⋯⋯30东说念主的摄制团队全员来自腹地，片场的换取都以西安方言进行。
9—12月，将迎来西安短剧拍摄的旺季，秋冬征象安妥，深广剧作也将在春节前夜播出。
近半年来，西安的承制公司每月能接到200—300个短剧订单。九垚影视基地负责东说念主衡姗姗告诉《中国新闻周刊》，日常能看到5—8个剧组开工，平均职责时刻在8—14小时。
在前两年的狞恶助长阶段，短剧一度被担忧是“纵脱茂密，幻梦一场”。但如今，短剧行业又“卷”出了新高度。
图/视觉中国
狂建影视基地
2023年，有十余年影视投资训戒的衡姗姗离开了横店，来到了西安。彼时，西安的短剧承制公司已频出“爆款”，但配套市场犹待设备。
“短剧的趋例必然是杰作化，但不管横店照旧西安，拍摄场景的装修质感都不太行，空间太小，层高太低。”她在横店投资过深广的短剧拍摄，澄莹场景需求。对准契机后，她谈下了9300平方米的场所，总投资1400万元，旧年6月起运行搭建九垚影视基地。
为了早点插足使用，装修的三个半月里，衡姗姗每天都泡在施工现场赶程度。“夏天差点中暑，冬天脚后跟也生出冻疮。”她告诉《中国新闻周刊》，诱导了短剧、院线和TVC（电视贸易告白）剧组的需求，基地起初搭建了40—50个拍摄场景，认真投用后，又扩建30％，增多了十几个场景。
以墙面为例，泡沫布景板、木板贴墙纸等“缺乏”的置景早已弗成逢迎用户，场景必须要务实景规复、精装修。在当代戏“爱恨情仇”最麇集的方位，例如别墅的客厅和卧室、病院，基地都造了3种版块。病院场景的预约最满，从导医台、VIP病房、走廊、手术室、重症监护室、实验室到停尸间一应俱全，为便捷拍摄，病房的面积放大了1.5倍。
在上海作念说念具出生的景峰，最近也运行在西安验见效果：8月初，投资1000万元打造的造梦工场影视基地开启试运营，建筑面积1.5万平方米，每月相连30—40个短剧剧组。
2022年，西安还莫得一家境具库，与短剧团队有互助的景峰运行把说念具库从上海不息往西咸新区搬运，如今已成为陕西最大的说念具库。“咱们在上海只可算小库，到西安后，2023全年的确每天都能出租。发现情况很好，咱们便运行贪图作念实景。”
西安尚未有古装拍摄的短剧置景，景峰花了50万元想象费，从横店调来施工团队，搭建了60多米长的古装街说念，以及大殿、祠堂、东说念主皮客栈、青楼、客房等配套场景。
他暗示，自家的置景量在天下影视城里“小得离谱”，但由于短剧制作周期短、老本要求低，自家置景的天真变通成为上风。“场景要模块化，一个景有3—4套想象决议，只消修改说念具和叮嘱，东说念主皮客栈、青楼、祠堂不错来往切换。”
景峰不是“短剧迷”，但浸泡在片场带给他好多“忌惮”的体验：有时向剧组提供了古装，收尾演员演戏半途掏出一把半自动步枪、一个手机，或骑着一辆摩托车；有时在秦汉作风的置景里，主角却穿戴宋代、清朝衣饰来往穿越。“这在畴昔根蒂没法念念象，面前发生什么都不觉激昂外了。”他笑言。
场所进军跟市场需求。本年春节档“爆款”《我在八零年代当后妈》出现后，衡姗姗立即集聚了相近农村的外联场景，景峰也补充了好多20世纪七八十年代置景。男频战斗类题材火爆，景峰就安排基地搭建了行军帐、铁王座；由于民国时期的戏很少东说念主拍，他便叫停了民国场景的装修。
景峰从说念具出库量就能知说念最近的内容风向，约莫一个月更迭一次。“同质化照旧很严重。本年5月，男频女频居多，要魁岸上的饮宴安装；6月，三分之二的说念具都是为了拍摄20世纪七八十年代的戏份；到了8月，的确都是穿越古装。”他细数说念。
要霸占新兴市场，晚一步，契机就会“地覆天翻”。从事地产花样投资的易闵昊告诉《中国新闻周刊》，在2022年的西安，投资200万元的影视基地8个月就能回本。他在旧年底又来调研，却发现行业已“过度内卷”：仍是出现了十几个拍摄基地，念念再开头，必须投资鸿沟更大、产业配套更完善。
位于西安和咸阳建成区之间的西咸新区，现已授牌5家短剧影视基地。
为短剧量身打造的基地，能为制作公司提供压缩老本的决议，以此接收订单。九垚的收费为400—500元/小时，以“一站式”场景为剧组节俭转场时刻及老本，并提供场景统筹、住宿餐食等处事，因此招引了不少外地剧组。造梦工场推出了“最廉价”：每小时200元全场通用，包天12小时2000元，前期置景、说念具服装用度全免，出门说念具服装打对折。
这些短剧基地投资东说念主敬重的，是西安短剧承制公司每月200—300部的产能，尤其是头部公司，“订单仍是排到了年底”。
九垚影视基地的一间总裁办公室，西安秋元影视某剧组正在拍摄。图/剧组影相师裴绍杰
“爆款”是卷出来的
横店后的下一个“香饽饽”，为什么是西安？
2023年8月25日上线，48小时内充值破5500万元，第8天破1亿元，截止面前3.4亿元⋯⋯都市男频短剧《无双》的这一“吸金”记录，一年级后，仍然莫得同业粗略冲突。
这是谈起短剧“破圈”必提的一部作品，其幕后承制圣洁来自西安。西安丰行的创举东说念主李涛向《中国新闻周刊》回忆，破亿当晚，团队庆祝到凌晨3点，散场后公共达成一致，一切又要从零运行，“山顶的风是最大的，摔下来也最惨，惟有捏续上‘爆款’，才能不被淘汰”。
李涛暗示，作念短剧近3年，以“一周之内消耗值破1000万元”为法度，丰行在旧年2月才实在迎来首部“爆款”，此前半年拍的六七部短剧全“扑”了。他将《无双》的成功归结于题材翻新、制作法度、出品方投流才能的“天时地利东说念主和”。
“此次‘出圈’把短剧行业推上了新高度，同期制造了整宿暴富的幻念念，以及过度的吹捧。”回过火看，他以为，天然契合其时的市场需求，但这部剧的制作“太过圣洁”。
包括丰行在内，西安诸多制作公司因疫情时期业务贫乏，只怕嗅到契机，运行试水短剧。许多公司以信息流告白出生，西安收缩是典型代表。据负责东说念主张帅先容，公司在2018—2019年与九有、番茄、点众等网文平台建立了互助关系，为其网文本质提供信息流素材，以每月坐蓐50—60条的产能，打下了短剧坐蓐的基础。
陕西文无的创举东说念主康远飞是蚁集作者出生，2022年，团队刚运行作念小次第短剧，要念念尽办法接近指标用户。他曾潜入一个四五十东说念主的网约车司机群，与群友热聊了两个多月，“加深了对用户的贯串”。这一年，短剧平均单日付费鸿沟在400万—500万元，其好处剧《无上战神》成为首部单日充值过千万的作品。
随撰述品的积蓄，“爆款”公司和城市的标签也越贴越牢，脚本运输、订单互助等行业资源，也更多地向西安涌入。李涛暗示，“脚本会”通常从下昼2点开到晚上9点，最多1天要筛选10个脚本。
短剧东说念主每天都会关爱剧想法榜单变化。尽管头部公司已酿成上风，也常有新兴公司其后居上，竞争愈发强烈。
ADX短剧版数据夸耀，本年上半年，以响应出媒体投放市场消耗热度的“热力值”为计，总值排行前20的承制公司中，西安、郑州则各有7家公司上榜，是两大“爆款”的泉源地。
为了保管爆款的频率，西安的头部“卷王”们从未浮松。
这个月，国内现时最大的女频制作方西安秋元开机了30部短剧。负责东说念主王雨向《中国新闻周刊》展示了8月的分组表：16个组、27位导演，其中12组在腹地，4组在外地拍摄。他白日对接商务、选角、后期等事宜，晚上审片，叮嘱完职责频频就到了凌晨3点。
“必须保证每个片子都看，不然不会发现团队孵化作品存在哪些问题。”王雨一晚上会审3部100分钟的片子，他用“鸡蛋里挑骨头”评价我方的修改意见，细到场景、打光，甚而主角的发夹。
在片场，秋元仍是有剧组“边拍边剪”，并邀请电影影相师来拍摄剧照，与传统影视的作念法相对皆。“女频的用户荒谬抉剔，反馈收尾夸耀，男主穿了一件不排场的衣服可能就不会看下去。必须精粹到服装造型，小程序开发资讯颜色要追求漂亮的、油画般的画面热诚。”他说。
“还行吧”，是王雨对作品播出收获最多的评价。从数据看，秋元每月的爆款率在46％—53％之间，但面前还莫得他非常稳固的作品，“若是惟有10％，可能仍是被市场淘汰了”。
据短剧垂直媒体“短剧自习室”创举东说念主梁丽丽先容，2022年下半年起，女频运行在短剧市场崛起，此前市场以男频为主；随后，甜宠、萌娃等二级题材也运行深入。爆款极易被复制，“一哄而起”是行业常态，直到旧年底监管升级，更多正向、翻新题材运行深入。
跟着行业门槛的提高，要出爆款越来越难了。以男频剧起家的丰行，从旧年下半年起向女频剧转型。近一年，公司鸿沟从40东说念主增至150东说念主，李涛以为“压力大了十倍”，6位推动在公司旁租了一套房，职责日都住在一皆。他以为《无双》的收获难被突出，“面前也还没作念出能引颈行业风向的女频作品”。
老本“情随事迁”
除了服化说念、场景等制作法度，短剧制作门槛的提高还体面前内容方面。
1. 荷兰总身价高达8.34亿欧元，队内绝大部分球员来自五大联赛，利物浦后防核心范戴克和曼城主力后卫阿克、国米后卫邓弗里斯和勒沃库森小将弗林蓬、巴萨后腰弗朗基·德容和利物浦小将赫拉芬贝赫、AC米兰右边锋赖因德斯以及利物浦前锋加克波等名将悉数入选。
来自西安的短剧演员王格格告诉《中国新闻周刊》，我方是十多年的“老书虫”。本年，越来越多的网文为短剧市场盛开了IP，这让她感到“有些朦胧和幸运”。
她自2018年起从事信息流演义告白拍摄，旧年起运行参演短剧。“从前的女主更像纸片东说念主，仅仅推动剧情或给男主立高光东说念主设。”主演女频的她发现，本年，女主东说念主设比较男主描述得愈加敷裕，功绩、爱情和成长线愈加齐备。
app本年，多方势力的下场助推了短剧的杰作化。央视网、方位电视台、方位城投等国资入局，饱读舞短剧与文旅交融；互联网大厂批量上线短剧；周星驰、王晶等电影东说念主也运行出品竖屏短剧。
市场价也“情随事迁”。据李涛回忆，2021年底至2022年头，丰行接一部短剧的承制费在3万元，2022年下半年涨到10万元。有受访者暗示，面前，西安一部短剧的承制费平均在50万—60万，但利润空间很小。
在当地有这么一个说法，拍短剧，西安“干了最累的活，挣了最少的钱”。在短剧产业链中，投流老本往往占据一部短剧总老本的八九成，擅长流量投放的平台方才是最大的赢利方。
以《无双》为例，李涛暗示，彼时接到的制作协议价为35万，骨子拍摄破钞41万，外界哄传的3.4亿元中，在保底+分账模式下，公司最终分得的收益在几百万元。
张帅暗示，由于卑鄙莫得合理收益，传统的制造工场模式的瑕玷也已突显。他例如，有平台与公司商定，片子充值进步500万才给承制方分账，反之则惟有保底。
念念分到更多蛋糕，承制方需要提高在业内的语言权与互助上风，并“静思默想”降本增效。
一方面是脚本。康远飞暗示，刊行好处剧、践诺编剧中心制是行业本年的两大热点话题，“脚本顺利决定了市场的反馈与风险，以及刊行的语言权”。
张帅也对此深有体会。他回忆，前两年的市场靠效劳挣钱，公司曾一度撤除了编剧部门。本年，收缩再行建立自有研发团队，以5个制片东说念主为中心，每位制片配备2—3个编剧，近2个月产出了3部。“其时追求了效劳，失去了内容团队的灵魂。再行捡起来天然很难，但版权在我方手里，能从片子播出的第一分钱运行收益。”
他暗示，本年，用户充值这一付费变现方式的占比从往年的九成下跌至55％—60％，但行业的举座量级仍在增长。
另一方面是老本。“西安的同业都荒谬头疼。”李涛频频和同业在马路边上聊到凌晨2点，“压低拍摄和团队解决老本的同期，还要保证作品性量，这笔账太难算了”。
面前，演员、场所等老本已很难压缩。秋元的一位短剧花样负责东说念主刘赛暗示，优质男女主演的市场价已进步6000元/天，头部演员片酬为2万—3万元/天。
西安的场景短板则在于古装戏，剧组需赶赴横店、象山，或西安相近的汉中、渭南、铜川等地拍摄；当代戏方面，西安腹地已能骄傲90％的需求，但不具备廉价上风。以别墅场景为例，刘赛暗示，其订价基本为7000—8000元/天，贵的则会上万元，“畴昔好多场景可能花200—500元就能拍了”。
李涛的团队曾对海南、青岛等城市的拍摄老本进行测算，加上东说念主员调度、器材搬运等行程损耗后，发现除非历久驻守外地，不然的确莫得降本空间。
老本损耗居高不下，原土的上风资源则可能流失。面前，秋元在青岛、烟台、成都、嘉兴都设有分公司，团队也常在郑州、成都、重庆等地找场景。“一朝这些城市有鸿沟地打造场所，西安可能是很快被放弃的一个拍摄市场，仅看成总部。”王雨坦言。
短剧会有“好莱坞”吗？
当“分一杯羹”的城市越来越多，西安拿什么留下短剧制作团队？
8月29日下昼，以古装场景为上风的造梦工场里，仅有1组当代戏剧组在拍摄。由于天气酷暑而室外场所未安装空调，对剧组的骨子招引力有限。负责东说念主景峰暗示，最近有3个向他租说念具的剧组，去了汉中勉县拍摄。
西安短剧在天下的占有量从井喷期的五成，面前已下滑至三成。“旧年，西安岑岭期的月产能可达400部，面前逐月下跌，上个月200部，这个月150部，下个月可能就掉到100部。”景峰斟酌着统计数据。
8月，他有一又友差异在成都、郑州作念了10多部片子。景峰称赞，若是将来一部短剧达到了100万元的制作水准，西安的上风也将不复存在，会筹商再行搬回上海。
十里沣河影视基地负责东说念主李博告诉《中国新闻周刊》，相较于横店、上海等锻练的影视市场，西安的上风恒久在于性价比，估量词，跟着天下多地政府拿出真金白银“抢”花样，西安的拍摄基地运行“慌了”。
许多城市都运行相识到，短剧的贸易价值已愈发彰显。据拓普数据，2023年，内地电影总票房为549.2亿元；而据艾媒询查数据，同庚短剧市场鸿沟达373.9亿元，占电影票房近七成。梁丽丽暗示，“短剧+”见识将交融于文旅、品牌营销、游戏、长视频、电商等赛说念。夸耀，短剧仍是成为许多方位眼中的“新赛说念”。
5月，青岛文书给投资额达500万元的短剧拍摄基地诞生50万元援救；6月，上海文书每年建立5000万元微短剧产业教会经费；7月，杭州余杭区建立2亿元蚁集微短剧发展基金，对相宜条目的脚本方、版权方、制作方披发拍摄援救；8月，深圳文书对相宜条目的企业披发10万—100万元奖励。
由于戒指老本的压力大，政府提供的场所优惠、拍摄援救，对短剧承制团队有极强的招引力。有受访者直言，“只消条目允许，那儿给补贴就去那儿拍”。短剧制作周期短、行业流动性高，这意味着须臾的上风可能随时被下一个老本更低的区域所取代。
场所方面，西安已有所行动。李博暗示，西安自3月起对短剧行业密集调研，看成统筹东说念主，6月起，他通过市场化运营的方式与场景方谈互助，骄傲剧组的拍摄需求，如西咸新区的景不雅带、文创小镇、绿廊等稀罕场景，西安市里流量较少的景区、阛阓、古镇、烧毁厂房等。
但补贴方面，据了解，西安市对短剧行业的扶捏战略仍在制定中，当地的从业者和投资东说念主对此恭候已久。
在天下，金华、西安、郑州、北京、杭州的短剧承制企业最多。看成另一大热点承制地，郑州也在6月印发征求意见稿，建议拟打造微短剧创作之都，建立专项扶捏资金。其后者纷繁发力，西安通过“爆款”名气建立起来的时刻差上风，也将岌岌可危。因而，投资东说念主易闵昊评价，短剧在西安的拍摄热可能是“好景不长”。
“一部爆款剧不错带火承制公司和一座城。西安开端老本较低，产能蜂涌而至，跟着老本和拥堵度提高，也会濒临和横店一样的问题，可能郑州又是下个风口。这么的经由将在城市间日中则昃。”梁丽丽说。
西安曾被业内抱以“短剧之都”“短剧好莱坞”的欲望，面前看，除了城市间竞争，还要面对多重挑战。一方面，西何在上游脚本人手、卑鄙投流身手的积蓄较为薄弱。以投流为例，国内主要的短剧投流方麇集在杭州、北京、广州。西安已有公司自建投流业务，但仍未成征象。“2018年，这些城市就运行积蓄投流训戒，西安则负责素材坐蓐。”张帅诠释说念。另一方面，比较于传统文旅和影视的大盘，短剧行业对西安的带能源也仍是未知数。以场景为例，尽管西安有历史悠久的古城墙，周、秦、汉、唐等朝的场景，但筹商到弘大的搭客体量，其盛开成为短剧拍摄地的可能性极其轻微。
不仅是西安，对天下的其他短剧承制城市而言，对标横店的影视生态，尤其是上亿投资的大型影视城、锻练的演员市场，也通常“可望而不可及”。
发于2024.9.9总第1155期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：“短剧之都”的风，能吹多久？
作者：王诗涵