战事正酣，尘埃落定。

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文｜刘南豆

国庆档正在进行时，但早曾经一眼望到头了。

落拓毒眸发稿前，档期票房刚刚抵达 19 亿，还有一天本领，最终落位梗概在 21 亿崎岖。比拟起旧年国庆档的 27.36 亿，本年梗概同比下滑四分之一傍边。而国庆档，曾经是旧年一整年里大档期中相对发达最不如东说念见识的一个了。只不外，比拟于本年全体的下滑态势，国庆档照旧保捏住了基本水位，全体相宜从业者映前的预期。

从档期的通盘历史来看，国庆档其实一直都是一个全体成绩浮动比较大的档期，前后两年间有 50% 以上增降幅是常态，是以本年的成绩也算得上是"稳住了"。形成这种波动性的主要原因，一方面是国庆有 7 天假期，是全年之中数一数二的大档期，票房容量较大，有浮动空间；另一方面是"什么影片稳健国庆档？"这一问题其实一直以来都莫得轨范谜底。

积年国庆档票房（数据起原：灯塔专科版）

在 2019 年国庆档创下历史记录时，东说念主们一度认为主旋律便是阿谁轨范谜底。但彼一时，在数次的档期推行中都曾解说主旋律也会失效。不似春节档曾经找到了笑剧这一"万全之策"，在国庆档里，莫得东说念主是统统安全的。旧年胜利的模版到本年巧合胜利，不雅众的不雅影关心，是完全"一派一议"的，具有热烈的省略情趣。这意味着，档期自身莫得像春节档同样形成强理解和强摧毁民风。

另外，值得一提的是票价，本年国庆档到现在为止的平均票价为 40.47 元，是近四年以来的最低值，比 2021 年的最高值 46.85 元低了 6 元傍边。降价对商场而言一定是善事，毒眸在此前的著作中屡次强调过，冉冉抬升的票价和暴减的不雅影东说念主次之间的乘区曾经无法为总票房的进步带来能源，降价是接待不雅众转头的必须聘请。但可惜的是，往年"史上最贵 XX 档"偶登热搜，而本年国庆档的"最廉价"在不雅众端的感知还莫得传递到位，莫得形成"看电影变低廉了"的宇宙印象。这其实需要全行业共同竭力，匡助传播。

积年国庆档平均票价（数据起原：灯塔专科版）

经验了快十年的本领，中国电影赞助出了春节档这一性情档期，将节日与不雅影之间建树起了细腻的商量。而国庆档比拟之下昭着还有很远处的说念路，从供需干系上，还有太多矛盾和省略情之处亟待惩办。

找到国庆档的阿谁谜底

档期首日，其实是令不少从业者惊喜的。10 月 1 日本日开出了接近 5 亿的红盘，比起旧年的首日票房跳跃了 7000 万傍边。可惜的是后继相对乏力，到次日就曾经下落了 25%，创下近些年的次日跌幅新高。

（数据起原：灯塔专科版）

出现这么的落差，证据不雅众映前对国庆档的影片期待值不低，但后续风趣冉冉散去。"始作俑者"也呼之欲出——双平台念念看指数最高、预售最高、展望票房滑落最大的《749 局》。

上映第一天，#749 出丑 # 的热搜就赫然在榜。善事不外出，赖事传沉，电影的好口碑需要高深发酵，但烂口碑很容易就全民王人知，尤其是烂得没什么争议的那种。豆瓣开分 5.0，现在已降至 4.4，这么的分数放在积年的档期大片中亦然相等炸裂的。

票房也跟着口碑迎来了全面坍弛。《749 局》从首日的单日票房 1.7 亿，赶紧跳水至 10 月 5 日的 1840 万。平台首日给出的票房展望为 9.31 亿，现在也已降至 4 亿。

（数据起原：猫眼专科版）

口碑对票房形成如斯繁多的影响，除了自身口碑够差除外，也与不雅众一开动对《749 局》的期待值更高商量。由于是大制作影片且积压多年，在片方宣传中 749 局照旧"真正存在的机构"，给其蒙上了一层奥妙面纱，再加上主演王俊凯还具备一定的粉丝效应，让其开局储备了不小的不雅影势能。

而越高的预期，越会在不被得志时形成反噬。实质上，本年以来在档期中获取佳绩的好多影片评价也弥远不高，但口碑差并未显赫影响不雅众的不雅影好奇（多发生于笑剧片身上）。主要在于映前不雅众也莫得对其注入过高的期待值，不雅影决议偏临时性和"图一乐"，是以即便映后不幽闲也不会发酵成倾盆舆情。

（图源：微博）

可惜的是，除了《749 局》除外，国庆档余下的影片未能掀翻全民商量的话题，这也让"黑马"没能按期出现。

对比档期首日的平台展望票房和到现在为止最新的展望票房不难发现，《749 局》下落的预期，主要由《志愿军：生死之战》所说合，展望票房比最开动上调了 4 亿傍边，除此除外便唯有《熊猫计较》有了 1 亿的上浮，其余影片基本都莫得太大变化。这证据，不雅众的档期不雅影聘请仍然照旧在头部打转，《749 局》口碑劝退的部分不雅众转而聘请了《志愿军：生死之战》，莫得其他的"黑马"奏凯插足更多不雅众视线。

展望票房变化（图片起原：B 站 UP 主乌鸦预报片）

这是一个不小的缺憾。映前，《浴火之路》的营销其实一度掀翻过水花，自预报片发布之后，"爆裂打拐"的 slogan 广为流传。亲情 + 犯科的复合题材颇具上风，二者都是国内商场较为受接待的题材。预售阶段，《浴火之路》曾经一度领跑，最终以第三名的成绩收官。但上映之后，受限于内容自身的爽感不足，未能引起更大规模的不雅影效应。

反倒是映前弥远并不被看好的《熊猫计较》，小程序开发价格上映之后单日票房拔除了 3 次逆跌，最近几日曾经来到了日票房第三的位置。"成龙电影"不具备票房大叫力已多年，这是导致映前预期不高的中枢原因。但档期里面笑剧的匮乏，让《熊猫计较》照旧被推到了高位。本年国庆档仅《熊猫计较》和《爆款好东说念主》两部笑剧，前者又不言而喻比后者更接地气，天然成为了不少将笑剧视作刚需的不雅众首选。笑剧在职何档期的紧要性又再度被强调。

《熊猫计较》票房（数据起原：猫眼专科版）

除此除外，毒眸也在上一篇著作平分析过，晦气片一直以来在国内都并非不雅众首选，这也让《危境航路》与《收支吉祥》缺失了成为"黑马"的底气。

倒是国庆档评分最高的舞剧电影《只此青绿》，虽很难在票房上掀翻过大的水花，但至少关于丰富影院供给而言有积极意旨。旧年以来，国内不雅众不错在电影院看到演唱会、奥运比赛，如今又不错看到舞剧，影院内容供给的各类化已成为明确趋势，从更长久的眼神来看有意于匡助影院培养更多增量不雅众。再加上，天然话剧电影或戏曲电影此前也常有出现，但大多数时候上映于冷档期，《只此青绿》于大档期上映，更能匡助访佛于舞剧电影的新相貌被新不雅众所理解、所摄取。

（图源：豆瓣）

拒尽头来看，本年国庆档全体上仍保捏住了供给的各别化，只是可惜没能迎来爆款，也找不到详情的谜底。名义上看，《志愿军：生死之战》的坚挺似乎仍在昭告主旋律是最大协议数，但在旧年有《坚如磐石》和《前任 4：英年早婚》的情况下，《志愿军：大军出击》便未能取得理念念成绩，因此本年第二部的卖座究竟是主旋律大叫力的回归还是同档期竞争敌手的弱点，很难有定论。在其它档期还能大卖的犯科片、笑剧片，在本次国庆档也只是遵循住基本盘云尔，国庆档究竟稳健什么影片，还需要更多尝试才气见分晓。

定档与撤档

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尝试归尝试，但并不饱读舞任何影片都来试试。"档期过度扎堆"的问题险些每一个大档期都会出现，然则也并不会改善。

最新的变量是，以往大档期中充任"填旋"的尾部影片晌常认栽，而如今则流行起了撤档。自本年春节档之后，数个档期中都出现了票房不足片方预期，聘请在档期中段顷刻间撤档以"实时止损"的行径，似乎曾经成为了某种固定看成。

本年国庆档撤档了《收支吉祥》和《皮皮鲁和鲁西西之 309 暗室》两部影片，算上这两部，本年国庆档上映的新片多达 10 部。

《收支吉祥》《皮皮鲁和鲁西西之 309 暗室》官宣撤档（图源：微博 灯塔专科版）

百十位合：最近10期百十位号码合分别开出：2、9、8、5、2、1、0、3、0、0，其中百十位合大小比为3:7，012路比为5:1:4，本期百十位两码合关注大数，参考两码合7、8、9。

一个只是 7 天的档期，要隘下 10 部新片，再加上还有档期前上映的《变形金刚：发源》等影片，可念念而知腰尾部新片的排片占比会达到何等惨烈的经由。这是再好的口碑都难以挽回的时局，依靠口碑拔除逆袭的案例在本年的电影商场少之又少，更而且国庆档的大部分影片之间口碑也并莫得拉开差距。

档期形状是上映之后才见分晓的吗？完全不是。念念看指数、外交平台的物料播放数据、互动数据，包括预售的成绩，一说念是可知可见的。尤其是预售，预售成绩曾经基本上把档期的梯队永诀结束了，除了《749 局》下滑严重除外，其它影片基本和临了的名次拔除差距不大。

国庆档预售最终成绩（数据起原：灯塔专科版）

在这种情况下，总共的片方完全有才略依据映前的数据发达来判断是否撤档，而不是"再赌一把"。上映几天之后再撤档，首批不雅影口碑坚定发酵，再度定档也很难成绩细腻效率，即便径直上线流媒体也例必会影响流媒体版权议价，还不如趁早退出，幸免国庆档过度拥堵。

"过度扎堆"名义上痛苦的可能唯有片方自身，但大档期"过度扎堆"的四百四病是平时无片可看，关于影院和通盘产业而言都是打击。就在国庆档开动的前一周，单日大盘曾经集会几天降至 2000 万以下的冰点，让文艺片《出走的决心》来独挑大梁，当了三天的票房冠军，可见供给之匮乏。

国庆档前日票房大盘 《出走的决心》票房（数据起原：猫眼专科版）

但愿凭口碑搏出位的国庆档影片也莫得一部聘请了提前点映，补救冷淡商场。实质上，包括春节档、国庆档等几个大档期在内，由于档期头部新片的强势，鲜有其它影片欢娱定档在档期开动之前的半个月，甚而于每逢大档期开动前，大盘都极度冰冷，仿佛"清晨前的阴晦"。档期内的腰尾部影片聘请提前点映，例必不错抢下大都排片占比，也能匡助对口碑有自信的片方提前开释口碑，迎来逆转档期梯队形状的但愿。

本年五一档的《九龙城寨之围城》，聘请提前一周开启点映，既补救了档期前的大盘，也给影片自身积存了口碑势能。五一端庄上映之后，集会 3 天拔除逆跌，奏凯在商场对港片的一派唱衰声中杀出一条血路。

（图源：微博）

如依据映前时局实时聘请撤档，另择新片匮乏的正常档期上映小程序开发价钱，成绩巧合比在大档期中当掷中注定的填旋来得差。好多对电影极度的不雅众是苦于大档期的排片过少而被拦在门外，在正常档期里的排片上风，有时约略比大盘水位来得更有价值。