小程序开发价格 品牌大咖说｜陈少峰：潮玩品牌怎么用中枢IP延迟产业链？

发布日期：2024-10-01 12:09    点击次数：50

　　中新经纬8月28日电 题：潮玩品牌怎么用中枢IP延迟产业链？小程序开发价格

　　作家 陈少峰 北京大学文化产业商榷院学术委员会主任

　　潮玩行业频年来显走漏显赫的增长势头，成为群众玩物商场中的一个蹙迫分支。稀有据表示，中国潮水玩物商场范畴捏续扩大，瞻望将在2027年冲破1600亿元大关。自本年以来，国产潮玩品牌不仅在国内掀翻消耗飞扬，更大步迈向国外，推动中国潮玩品牌“走出去”。

　　潮玩消耗火热的背后，是腾达代的消耗群体崛起，这部分消耗群体在传统玩物商场自身就有一定消耗才智和消耗意愿，同期又有对新奇事物的酷好心和个性化抒发的诉求。不外更蹙迫的是，潮玩与传统玩物或动散布生玩物不同，它们主要所以“不固定形象内涵”的IP体式出现的：不同于米老鼠、芭比娃娃这些自身领有固定故事布景与秉性特色的形象，潮玩主要以系列的形象IP为中枢，以永别性的、创意的形象来进行缱绻，它们的形象IP莫得固定的“东说念主设”或“定位”，这让消耗者概况自行去念念象。也便是说，这些形象IP而非故事成为了潮玩的中枢，它更能使得消耗者对玩物产生心思的投射，把自身情感、心思投射到玩物之上，这种特点更适合年青消耗者追求个性化的大齐需求。

　　同期，不固化形象内涵的IP也为潮玩贸易步地斥地更动了旅途。一方面是左证形象IP创造的玩偶等时常是一组一组地进行缱绻分娩，这使得潮玩玩家更会围绕该品牌或该IP进行储藏，在潮玩“圈子”中彼此交游，在这个流程中擢升了品牌的迷惑力和消耗者的诚意度。另一方面，依托品牌特色和形象IP，为延迟潮玩产业链带来契机。比如，一些潮玩品牌形象IP，由于莫得特定的“东说念主设”与“故事布景”，但又具有一定影响力，很妥当哄骗于告白形象代言中，它更能激励消耗者的念念象力和认可感。再如，一些品牌还是在拓展潮玩展、潮玩节，小程序开发资讯让消耗者与潮玩IP近距离构兵。此外，潮玩品牌还可能拓展游戏、积木、卡牌等关连业务和场景。

　　不外，不固化形象内涵的IP给潮玩赋予念念象力和魔力的同期，也为潮玩品牌进行产业链延迟带来一些挑战。莫得具体故事与设定救济，在创设如游乐土、IP演艺等体验型居品的本事，难以通过故事去进行定位，较难使消耗者千里浸式地感受。同期，莫得故事手脚传播的施行载体，在品牌传播时就容易堕入逆境，使得IP与品牌的传播东说念主群末端在潮玩东说念主群中，不易末端“破圈”。

　　因此，我忽视潮玩品牌概况通过两种旅途激动，一类是不固化形象内涵的IP，另一类是固化形象内涵的IP。前者不错采集优秀的传统文化，赋予更多的文化元素，比如依托《红楼梦》等经典作品进行创作，或推出中国古代诗东说念主系列等，潮玩不错成为文化元素呈现的载体；后者不错通过缱绻故事等，以IP演艺等体验型居品的表情呈现，以增强面向非潮玩玩家的传播才智。这两种表情的共同激动，不但有助于潮玩产业链的延迟，也有助于潮玩以文化筹商和艺术创意协作的表情末端国际化的传播。(中新经纬APP)

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背负裁剪：张芷菡

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