| 发布日期：2024-11-07 08:31 点击次数：89 |
"大大大丸子汉堡"
"奶奶奶心三角派"
"香香香骨鸡"
……
这些皆是麦当劳新品的名字。就好像顷刻间爆发了"重叠轮廓症"，这些新品的第一个字总要重叠三遍才行。
图源：麦当劳
只是愁坏了点餐机前的主顾们，到底该奈何断句才对？
奶 奶奶三角派？
大大 大丸子汉堡？
香香香 骨鸡？
麦当劳雷同的产物，2021 年的名字还只是中规中矩的定名——"大丸子汉堡""黑黑好巧三角派"。
京东方科技集团党委书记、副董事长冯强在致辞中表示，中国击剑队一直诠释着“为国争光、顽强拼搏”的中华体育精神，与中国击剑队一样，BOE（京东方）也带领着中国显示产业从无到有、从弱到强，成为全球半导体显示领导者。BOE（京东方）坚持“屏之物联”发展战略，不断推动显示技术与物联网技术、数字技术深度融合，也正是这样的发展理念，让我们的产品融入了各种应用场景。作为中国击剑队首席战略合作伙伴，BOE（京东方）一直关注并支持中国击剑事业的发展，为中国击剑队提供了定制化智慧物联解决方案，推动体育产业朝着科技化和智能化新时代加速迈进。未来，BOE（京东方）将继续与中国击剑队携手并进，为中国体育事业的发展贡献更大力量。
2021 年照旧叫"大丸子汉堡"｜图源：麦当劳
为什么此次上新非得一个字说三遍？
其实，不单是是麦当劳，产物名字里的某一个字重叠 N 遍，似乎是餐饮赛谈这两年的"势在必行"。
现制茶饮是"重灾地"。
现制茶饮里使用的芝士、芒果，协调用"芝芝""芒芒"代替，如喜茶的芝芝芒芒、芝芝莓莓，蜜雪冰城的桃喜芒芒等；椰子、益生菌联系产物则被叫作念椰椰、菌菌，如红运咖的椰椰拿铁，茶百谈的黄金椰椰乌龙芋泥波波奶茶、茉莉菌菌等。
品牌们这样作念，一来是通过重叠某个字的方式，让产物称号更可儿，更适合部分年青东谈主喜好。
图源：喜茶、蜜雪冰城、红运咖、茶百谈
二来，是增多产物的相反化，某种过程上亦然一种极具性价比的营销方式。
市面上的汉堡或是奶茶品牌，一般东谈主很难说出它们的具体区别。大体原料皆是面包、蔬菜、肉或生果、奶茶、小料，品牌间、产物间很难有额外明确的分离度。要想从竞争浓烈的餐饮赛谈高出重围，产物名这种给浪费者留住等一印象且修改资本险些为零的部分，就成了品牌们阐明奇念念妙想的好场所。
为产物想一个创意的名字，主义不错千千万，笔墨重叠还有什么作用呢？
告白营销中的"牵记锚定"表面认为，更屡次数的重叠不仅增强了浪费者对产物特色的感知，还让他们更容易记取和理意料产物特质，匡助品牌在浪费者的心智中建设清醒的牵记点。
而麦当劳产物名字中的重叠字，即是这样的"牵记锚点"。
相较于正常的定名，这种不同于成例名字的产物，能在第一技术赶紧收拢浪费者的眼球，如香香香骨鸡本性在香，奶奶奶三角派主打奶味，大大大丸子汉堡卖点之一即是丸子绝顶大。
淌若产物名叫大丸子汉堡，浪费者可能不以为这个丸子有多大，叫大大丸子汉堡，可能以为相比大，淌若叫大大大丸子汉堡，那会更容易以为这个丸子果然很大。
终末，产物名里的主要卖点也皆重叠了三次，数目上也适合咱们一贯明白的"蹙迫的事情说三遍"的原则，让东谈主更容易齐集到产物本性的蹙迫性。
然而为什么要重叠三遍，有科学道理吗？
app一般认为，"蹙迫的事情说 X 遍""因为很蹙迫是以说了 X 遍"这个句式，第一次出面前当代媒体中，是在 2008 年日本的小林制药告白中，那时照旧说两遍，而非三遍。
还有东谈主认为，这种说法可能受尼采《善恶的此岸》中的说法影响，该书第五章《谈德的当然史》在批判各式传统的谈德学说和玄学念念想体系时暗示，小程序开发价格"但再说一遍，而况要再说三遍，它们是权宜之策，权宜之策，权宜之策"。
图源：尼采《善恶的此岸》
2015 年，"蹙迫的事情说三遍"入选" 2015 年中国十大收集热词"，缘起是某房地产网站的一句电台告白语——"走直线，走直线，走直线，蹙迫的事情说三遍"。此告白已经推出，赶紧火遍各大电台。
成为收集热词后，"蹙迫的事说三遍"就被泛泛诈欺开来。
就连曩昔《盗墓札记》《中国好声息》的播出预报，"蹙迫的事情说三遍"亦然必备传播套路。
图源：参考文件 [ 3 ]
蹙迫的事情说三遍果然有用吗？
事实发挥注解，果然有用。
一方面，信息在发布时重叠，不错增强给与者对信息的给与和齐集，并使大脑更深爱联系信息。
认石友思学和明白科学范畴的经典表面——感知指点度表面认为，重叠的信息更容易被大脑处置和齐集。当信息被反复呈刻下，大脑处置这些信息的速率和指点度会提高，进而加深对信息的印象。同期，这种指点的感知会影响东谈主们对信息的魄力和判断。东谈主们常常倾向于认为，处置指点信息是更委果、更蹙迫的，以致是愈加愉悦的。
也即是说，更屡次数地重叠强调，增强了东谈主们对信息的感知，让东谈主们更简易地齐集和给与信息执行，也能带来更显著强烈的主不雅感知，对其更深爱。
另一方面，即时的重叠表述也有助于执行的牵记。
心思学按照信息保存技术的吵嘴，将牵记分为瞬时牵记、短时牵记和永劫牵记。
瞬时牵记记的是事物的形象，当对识记的容貌加以识别的时候，就开动参加短时牵记阶段；而当对短时牵记的材料加以复述，识记的材料就可能参加永劫牵记。
据匹兹堡大学 Emily T. Cowan 等学者于 2024 年主导的对于"短片牵记"的实验表示，对信息执行进行屡次集聚重叠，概况在一定过程上增强牵记恶果，尤其是故意于巩固短期牵记。
即信息发布时屡次重叠，不错提开阔脑对信息的闇练度，不仅能将瞬时牵记快速调治为短时牵记，还能增强牵记的巩固性，使信息更容易在异日被检索和牵记，促使信息从短期缅意料遥远牵记的改造。
那为什么是三遍？
俗话"事不外三"，在中国的语境习尚下，三遍已经是重叠顶峰。道理多深远、执行多蹙迫，重叠太多遍也会影响恶果，反而可能带来疲顿和信息过载，缩短信息的灵验性。
这少许，在心思学上叫"超限效应"，即当某种刺激跳跃个体的承受范围或次数时，反而会引起反感、厌恶等负面方法。
在信息处置和学习中，过度重叠信息会导致东谈主们失去意思意思、散播驻防力，以致产生厌倦，从而缩短学习恶果或信息招揽的效力。还有可能导致大脑出现习尚化，对信息的反馈逐步收缩，从而导致该信息不再引起驻防或无法被灵验牵记。
因此，"蹙迫的事情说三遍"虽好用，但也弗成滥用。对于品牌而言，重叠、洗脑确乎有用，也需要保握好分寸，幸免有过之而无不足招东谈主反感。
【参考文件】
[ 1 ] Cowan, E. T., Murty, V. P., Rottman, B. M., & Zhang, Y. ( 2024 ) . The effects of mnemonic variability and spacing on memory over multiple timescales. Proceedings of the National Academy of Sciences, 121 ( 5 ) .
[ 2 ] Smith, S. A. ( 2013 ) . An exploration of the negative effects of repetition and testing on memory. Yale Review of Undergraduate Research in Psychology, 79-91.
[ 3 ] 北京大学社会化媒体盘及第心 . ( 2015, 9 月 22 日 ) . 蹙迫的事情说三遍到底是奈何火起来的？
作家：章南
